Ein interaktives Video ermöglicht dem Zuschauer selbst ein Teil deines Videos zu werden. Durch Optionen im Video kann der Zuschauer per Klick individuelle Entscheidung treffen und so den Verlauf seines Erlebnisses mitgestalten, oder umgestalten.
Diese neue Art des Konsums versetzt den Konsumenten in eine ungewöhnlich aktive Rolle. Doch die Praxis zeigt, dass dies bei den meisten Nutzern auf einen großen Anklang stößt.